专家献“金点子” 以全球视野定位昆明形象

    昨日（9日）下午，9位来自国务院新闻办公室和国内著名媒体的专家和记者，对昆明的城市形象宣传定位进行了研讨和交流。市委常委、宣传部长张红苹在研讨会上说，尽管昆明有着丰富的资源，但宣传上还存在着不足，希望知名媒体专家能为昆明城市形象出谋划策，以提高昆明城市的品牌和知名度。
　　张红苹说，昆明有着丰富的旅游资源、气候资源和文化资源，是一座有潜力的城市。可是在宣传方面还存在不足，首先就是昆明城市形象的定位问题，“昆明天天是春天”已不能全面准确地诠释昆明，它仅仅是自然气候，还无法涵括昆明的前景、人文以及新昆明建设等。另外，昆明在城市形象宣传方面的整体策划不系统，推出的力度也不够。虽然昆明在央视等国际顶级媒体做宣传，但去年进行的宣传更多的是“零敲碎打”，比较零散，没有整体的包装。

　　张红苹认为，昆明既是春城，又是历史文化名城，云南与东南亚的一些国家接壤，使昆明也具有了丰富的民族文化风情，这些在时尚的昆明还是随处可见的，但目前深挖昆明无形魅力的力度还不够。她希望知名媒体能利用优势，站在不同的视角为昆明的城市形象献计献策，如城市宣传要如何定位、整体该如何策划、省内媒体要如何宣传昆明、面对国内国外又该怎样宣传等，以此来提高昆明的城市品牌，并促进现代新昆明的建设。

　　研讨会上，专家们提出了“以全球视野定位昆明形象”等观点，并进行了相互之间的交流，会议气氛十分热烈。

　　会后，专家们的研讨发言将整理并转交有关方面，作为昆明城市形象重新定位的宝贵参考资料。

　　据了解，这次研讨会由国务院新闻办、市委宣传部、市委外宣办联合举办。这9位来自国务院新闻办公室、中央电视台、新华社、《人民日报》、《南方周末》、中央人民广播电台、中国国际广播电台的专家和记者，于4月7日至9日到石林地质公园、阳宗海高尔夫球场、世博园、云南民族村等地进行了考察，昆明丰富的旅游和文化资源给他们留下了深刻印象。

　　□评论

　　昆明新形象呼之欲出

　　随着昆明在全国乃至国际上的影响日益加大，重新定位昆明形象，打造昆明品牌已经迫在眉睫。这是昆明经济社会发展和建设现代新昆明的需要，也是昆明进一步提高城市竞争力的需要。

　　我们不能否认，“春城”一直是昆明的老招牌，是昆明人赖以骄傲的资本，但我们同时不能不承认，仅仅得意于“春城”的老本上已经越来越显现其局限性，仅仅凭得天独厚的地理气候条件已经缺乏足够的竞争后劲。因此，对现有城市资源进行科学研究、规划、整合，创立富有时代气息、最能体现地方特色、富有感染力、竞争力，能够综合地体现昆明现代化发展和独特城市文化的形象，将最能代表昆明的特点有机地整合起来，形成一个鲜明的“城市品牌”，而这就需要我们对昆明城市形象进行重新准确定位。

　　对城市形象重新定位，是许多先进城市都曾经有过的做法。比如大连，其竞争力在全国位居前列，这与大连通过十余年的经营，树立崭新的城市形象，使这座原本并不发达的城市一跃成为“名牌”城市是分不开的。成都、重庆、杭州、等城市也不约而同以各种形式，对城市形象重新定位，通过城市形象的塑造，实施自己的品牌战略。昆明作为西南名城，其自然环境、区位、产业、文化都有着自己的特色。代表着昆明的文化产业、自然和文化形象的“春城”、“花城”、“民族歌舞之乡”、“最宜居城市”、“电影拍摄基地”、“美食城”、“旅游胜地”等称谓深入人心，这些都是我们对昆明重新定位的优势和有利条件。

　　对此，我们充满期待。相信昆明通过重新定位和“包装”，一定向世人展示出她无穷的魅力，让昆明站在一个新的高度，走得更远，飞得更高！